早报：各大国庆中秋双节消费报告出炉 俄罗斯拟对跨境电商征收20%增值税

1. 快手双11预售正式开启

10 月 9 日消息，快手双 11 购物节 10 月 7 日启动预售，主题 “好东西，真省钱”，投 30 亿红包与商品补贴；爆款付定金享折上折，还有主播福利、争霸赛等玩法，叠加商城立减与优惠券，覆盖新人首购、老粉回购权益。让用户尽享可玩可买的年终购物狂欢。

2. 京东七鲜中秋国庆双节线上订单量同比增长171%

10 月 9 日消息，国庆中秋期间，京东七鲜线上订单同比增 171%，自有品牌成交额增 264%；其中中秋礼盒增 595%（美心流心奶黄月饼等居前三），水果礼盒增 583%，水产品增近 100%，白酒增 109%。

3. 微信国庆中秋数据报告：重庆消费金额、笔数均为全国第一

10 月 8 日消息，微信双节报告显示，长假前 5 天新一线、县域消费较五一增 10%；全国消费 Top5 城市中，重庆微信支付金额与笔数均居首位，成 “双料冠军”。

4. 携程发布2025国庆中秋双节旅游报告

10 月 8 日消息，携程双节报告显示，8 天 “超级黄金周” 中，国内长途游订单占比同比升 3%，出境长线游火爆，多个欧洲目的地订单翻倍。

5. 高德扫街榜国庆夜生活报告：南昌登顶最火爆城市

10 月 9 日消息，高德国庆夜生活报告出炉，南昌、南宁等十城上榜，南昌登顶最火城市且活力增速最快；二三线城市夜游受青睐，出城繁忙高速集中在长三角、粤港澳等圈。

6. 亚马逊公布2025旺季附加费：10月26日起分三阶段征收，最高超重费达540美元

10月8日消息，亚马逊配送宣布自2025年10月26日起至2026年1月17日实施旺季附加费，分三阶段征收：10月26日-11月22日包裹附加费0.4美元/件，额外处理费8.25美元/件，大件包裹费90美元/件，超重包裹费485美元/件；11月23日-12月27日费率上调至包裹费0.6美元/件、额外处理费10.8美元/件、大件包裹费107美元/件、超重包裹费540美元/件；12月28日后恢复至首阶段费率。亚马逊附加费与美国三大快递（USPS、UPS、FedEx）基本持平，但在最高费率上保持微弱价格优势。据Pitney Bowes数据，2024年亚马逊物流美国区业务量同比增长超7%，全年派送包裹达63亿个，已超过UPS和FedEx，并有望在2028年赶超美国最大快递公司USPS。

7. 俄罗斯拟对跨境电商征收20%增值税

10月8日消息，俄罗斯财政部近期披露跨境电商增值税改革计划，拟自2027年起对亚马逊、速卖通等平台销往俄罗斯的商品逐步开征增值税，税率从2027年5%分阶段上调至2030年的20%，与俄罗斯本土增值税标准一致。新政要求平台作为“税务代理人”代扣代缴税款，并同步收缩跨境包裹免税门槛：2026年从现行200欧元降至100欧元，2027年降至50欧元，2030年完全取消免税政策。俄经济发展部指出，此举旨在填补每年约1万亿卢布的税收缺口，消除境外商家因免税优势形成的价格竞争不公，为Ozon、Wildberries等本土平台创造均衡环境。卖家需在2026年底前完成俄罗斯增值税号注册、税务代理协议签署及系统适配，未合规店铺可能面临下架风险。此次改革是俄罗斯继数字服务税后的又一监管举措，标志其跨境电商监管进入全链条规范化阶段。

8. 亚马逊巴西站推出免仓储配送费活动，对标美客多和Shopee争夺卖家资源

10月8日消息，亚马逊在巴西市场展开激进扩张，宣布在12月3日前免除亚马逊物流（FBA）的仓储和配送费用，直接对标竞争对手美客多和Shopee。该举措旨在解决亚马逊在巴西卖家数量和库存不足的问题，要求卖家将至少3%的销售额用于广告投入、80%的商品品类存入FBA，并在11月前将经该服务处理的商品量提高5%。伊塔乌联合银行分析认为这是亚马逊未来五年可能在巴西投资约250亿美元（约1340亿雷亚尔）计划的一部分，旨在为卖家使用亚马逊配送中心创造强激励。受此消息影响，美客多股价当天下跌4%，分析指出Shopee也可能受到冲击，巴西电商市场竞争将进一步加剧。

9. TikTok东南亚与英国地区热门商品周榜：美妆、保健等品类表现亮眼

TikTok 泰国、印尼、马来、英国热门商品2025年10月首周周榜公布。泰国榜中，PIYA AURA C SERUM 预估 GMV 达 2.6 - 3.1M 美元，位居榜首，还有护肤套装、膳食补充剂等产品也较受欢迎；印尼榜里，Emas ANTAM Logam Mulia Certicard - 5gr 领跑，预估 GMV 在 2.5 - 3M 美元，同时女士吊带裙、咖啡等商品销售情况不错；马来榜方面，FAYCY BEAUTY 彩妆全套装表现突出，预估 GMV 为 31.5 - 38.5M 美元，此外无蔗糖咖啡、防脱护发产品等也有较好的市场反响；英国榜中，Wonderskin 唇彩面膜位居前列，预估 GMV 为 444.5 - 543.3K 美元，女士高腰牛仔裤、字母印花连帽衫等商品同样受到消费者青睐。

10. Lazada将品牌化作为核心战略：依托7亿人口市场红利，抢占东南亚品质电商先机

10月8日消息，Lazada总裁千城表示品牌化战略已成为平台在东南亚市场未来发展的核心方向，基于该地区覆盖的7亿人口中约有1.5亿中产及消费升级人群对商品与服务品质的需求提升，呈现出类似当年淘宝升级天猫的趋势。东南亚电商渗透率目前仅在10%至30%之间，远低于国内近50%的水平，线上零售增长空间显著。Lazada自2018年起通过LazMall布局品牌业务，目前在东南亚多国保持最高客单价、品牌用户渗透率及商城成交占比，但平台认为现有潜力尚未充分释放，将继续通过品质化服务与体验升级，把握人口红利与供给缺失带来的双重机遇，服务品质消费升级用户。

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